Am Mueren vum 29. Juni hunn Bain & Company a Kantar Worldpanel zesummen de "China Shopper Report" fir dat zéngt Joer hannereneen verëffentlecht.An der leschter "2021 China Shopper Report Series One" Etude, gleewen béid Parteien datt de China säi séier bewegende Konsumguttmaart op säi pre-epidemieniveau zréckkoum, mat de Verkaf am éischte Véierel vun dësem Joer ëm 1.6% eropgaang am Verglach mam selwechten Period am Joer 2019, a weist e moderaten Erhuelstrend.
Wéi och ëmmer, d'Epidemie huet e wesentlechen Impakt op d'Verbrauchsgewunnechten vun de chinesesche Konsumenten a verschiddene Kategorien, an huet de perséinleche Konsummuster staark geännert.Dofir, obwuel e puer Kategorien an de pre-epidemie Entwécklung Trend zréckkomm sinn, kann den Impakt op aner Kategorien méi dauerhaft sinn a bis Enn vun dësem Joer daueren.
D'Fuerschung Ëmfang vun dësem Rapport deckt haaptsächlech véier grouss Konsument Produit Beräicher, dorënner verpakt Liewensmëttel, Gedrénks, perséinlech Betreiung an doheem Fleeg.Fuerschung weist datt no engem Réckgang am éischte Véierel, FMCG Ausgaben am zweeten Trimester zréckgezunn sinn, an d'Trends an de Liewensmëttel- a Gedrénkskategorien, perséinlech an Heembetreiungskategorien lues a lues vereenegt.Bis Enn 2020, trotz engem Réckgang vun 1,1% vun den duerchschnëttleche Verkafspräisser, gedriwwen vum Verkafswuesstem, wäert de China säi séier bewegende Konsumguttmaart nach ëmmer e 0,5% Wuesstum am ganze Joer Verkaf am Joer 2020 erreechen.
Besonnesch, obwuel d'Präisser vu Gedrénks a verpackte Liewensmëttel souwuel d'lescht Joer gefall sinn, sinn de Verkaf vu verpakte Liewensmëttel géint den Trend gewuess, haaptsächlech well d'Konsumenten sech Suergen iwwer Liewensmëttelmangel a grouss Quantitéite vun net-perishable Liewensmëttel behalen.Wéi d'Gesondheetsbewosstsinn vun der Ëffentlechkeet weider eropgeet, geet d'Nofro vun de Konsumenten no an d'Akeef vun Pfleegprodukter weider erop, an de Verkaf vu perséinlechen an Heembetreiung ass eropgaang.Dorënner ass d'Performance vun der Fleeg doheem besonnesch aussergewéinlech, mat engem jäerleche Wuesstumsquote vu 7,7%, dat ass déi eenzeg Kategorie mat steigende Präisser an de véier grousse Konsumguttberäicher.
Wat d'Kanäl ugeet, weist de Bericht datt den E-Commerce Verkaf ëm 31% am Joer 2020 eropgeet, dat ass deen eenzege Kanal mat schnelle Wuesstum.Dorënner ass de Live E-Commerce E-Commerce méi wéi verduebelt, a Kleedung, Hautpfleegprodukter a verpackte Liewensmëttel sinn am Virdergrond.Zousätzlech, wéi ëmmer méi Konsumenten doheem verbréngen, goufen O2O Channels gesicht, an de Verkaf ass ëm méi wéi 50% eropgaang.Offline, Komfortgeschäfter sinn deen eenzege Kanal dee stabil bleift, a si sinn am Fong zréck op pre-epidemie Niveauen.
Et ass derwäert ze bemierken datt d'Epidemie och en anere groussen neien Trend ausgeléist huet: Gemeinschaftsgruppkaaf, dat heescht, d'Internetplattform benotzt de Pre-Sale + Selbstpickup Modell fir Konsumenten mat der Hëllef vum "Community Leader" ze kréien an z'erhalen.Am éischte Véierel vun dësem Joer huet d'Penetratiounsquote vun dësem neie Retail Modell 27% erreecht, a grouss Retail Internetplattformen hunn Gemeinschaftsgrupp Akeef agesat fir d'Verbindung mat de Konsumenten ze stäerken.
Fir den Impakt vun der Epidemie op de China FMCG Verkaf voll ze verstoen, huet de Bericht och den éischte Véierel vun dësem Joer mat der selwechter Period am Joer 2019 virun der Epidemie verglach.Am Allgemengen huet de China säi séier bewegende Konsumguttmaart ugefaang ze erholen, an zukünfteg Wuesstum kann erwaart ginn.
D'Donnéeë weisen datt ënner dem Afloss vu luesen Erhuelung a moderéierte Wuesstum vun FMCG Ausgaben, de China FMCG Maartverkaaf am éischte Véierel vun dësem Joer ëm 1.6% eropgaang ass am Verglach mat der selwechter Period am Joer 2019, wat méi niddereg war wéi d'3% Erhéijung am Joer 2019 am Verglach mat der selwechter Period am 2018. Obwuel den Duerchschnëttsverkaafspräis ëm 1% gefall ass, huet d'Resumption vun der Akafsfrequenz de Verkafswuesstem stimuléiert a gouf den Haaptfaktor fir de Verkafswuesstem ze féieren.Zur selwechter Zäit, mat der effektiver Kontroll vun der Epidemie a China, sinn d'Iessen a Gedrénks, perséinlech an Heembetreiungskategorien zréck an d'"Zwee-Vitesse Wuesstum" Muster.
Post Zäit: Okt-22-2021